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La publicidad en Internet aumenta el conocimiento y preferencia de marca, y estimula la intención de compra

• IAB México en conjunto con Millward Brown presentó el segundo Estudio de Efectividad Publicitaria Online.
• El estudio comprueba que no son suficientes las métricas convencionales, como el CTR o tasa de clics para conocer el impacto de la publicidad en Internet.
• Ford de México, apoyó la realización del estudio, permitiendo la evaluación de la campaña de publicidad online desarrollada para su marca Ford Explorer y autorizó la publicación de los resultados.
• Conocimiento de marca, intención de compra, preferencia y posicionamiento, fueron los principales aspectos a evaluar en la campaña de Ford Explorer 2011.

México, D.F., a 27 de Septiembre de 2011. IAB México presentó con Millward Brown el segundo Estudio de Efectividad Publicitaria Online, que analiza el impacto que tuvo la campaña en medios online para el relanzamiento de Ford Explorer 2011 en cuanto al conocimiento de marca, intención de compra, preferencia de la marca y posicionamiento.

Internet va ganando presencia dentro de la mezcla de medios de las campañas publicitarias en la construcción de marca no sólo para obtener respuesta directa y registros. Por ello, para entender el impacto que generan es indispensable medir más que el número de clics que tiene un banner, mejor conocido como Click Through Rate o CTR, ya que representa sólo el 1% de la gente que ve un anuncio. El 99% restante, a pesar de que no dio clic, si vio el anuncio y fue impactado por el mensaje y ese efecto no está siendo medido por ninguna de las métricas convencionales.

“Con este estudio queremos mostrarles a los anunciantes que aprovechar Internet para sus campañas publicitarias es sumamente beneficioso, debido a la fuerza que tiene el medio para llegar a sus públicos objetivo e impactarlos. Es importante contar con herramientas de investigación y medición efectivas para poder conocer los alcances que tiene el medio, pero sobre todo, su efectividad para construir una marca valiosa”, afirmó Bianca Loew, Directora de IAB México.

link: http://www.iabmexico.com/noticias/EEP2011

Foro de discusión: "El uso de las redes sociales con enfoque en política"

El 13 de octubre se presentó con gran éxito el Foro de Discusión: "El uso de las redes sociales con enfoque en política", este nuevo formato presentado por el Comité de Lineamientos y Mejores prácticas de IAB México tiene como objetivo poner en debate diversos temas de actualidad en la Industria de la Mercadotecnia Online en México.

Pablo Pozo (@elpozo) Director de Mercadotecnia de IAB México dio la bienvenida repitiendo el discurso con el que Bianca Loew inauguró la "Primera Cumbre sobre Activismo y Mercadotecnia Interactiva Política en México, evento realizado por la AMIPCI en conjunto con IAB México.

Posteriormente el debate se centró en torno a la influencia de las Redes Sociales en el ámbito político bajo tres perspectivas diferentes.

Oscar Rojas (@amenazza) de Ogilvy México fue el moderador y estuvo acompañado de: Federico Usuani (@federicoisuani) de Shyeld, Oscar Arzamendi (@arzamendi) de Lunave y Norberto Gobbi (@ngobbi) de Socialmetrix, quienes compartieron su visión acerca de este tema y enriquecieron con su experiencia lo que sucede hoy en día en el mundo digital Mexicano.